2026年3月2日(月)品川インターシティ(東京都品川区)にて大学スポーツ協会（UNIVAS）主催「UNIVAS AWARDS 2025-26」表彰式が行われ、スポーツ振興センターの取組が「大学スポーツプロモート優秀取組賞」最優秀賞を受賞しました。

大学スポーツの振興を目的として2019年3月に設立された「UNIVAS（一般社団法人大学スポーツ協会）」が、競技成績にとどまらず、学業の充実や安全・安心な活動環境の整備、大学スポーツの活性化等において優れた取組を行った学生アスリートや、スポーツに関わる学生、OB・OG、指導者、団体を対象とした表彰制度です。

大学スポーツプロモート優秀取組賞

大学スポーツの普及な活性化、大会等における集客・応援促進のための先進的な取組を表彰する。

25-2026表彰では、最優秀賞１団体、優秀賞４団体が選ばれました。

受賞団体：スポーツ振興センター

取組名：『～推し活文化をクラブ運営資金へ～ プレイヤーズタオルで集客、応援促進』

2025年4月大東文化学園(大学)では㈱博報堂と協賛契約を締結し、売上の一部をクラブ運営費用として活用できる運動部別オンラインショップ「My Megaphone!」を４クラブ（陸上競技部男子女子長距離、ラグビー部、男子バスケットボール部）段階的にオープンし、現在進行形で運営しています。

3クラブ(陸上競技部男子長距離、ラグビー部、男子バスケットボール部)に共通して人気な商品が「プレーヤーズ(選手別)タオル」です。2021年には「推し活」が新語・流行語にノミネートされるほど、近年のスポーツ応援は大学やチーム(箱推し)を応援すると共に、選手個人(推し)を応援する活動が盛んになってきている傾向があると感じています。その傾向を活かし、チームのSNS、公式ホームページと連携し、各クラブ主要試合での応援ムードを盛り上げ、一体感や結束力を醸成する狙いのもと、取組を実施しました。

販売促進は、主要試合での応援活用を前提とし、展開しました。各クラブで運営しているSNSにて販売告知を投稿、大学で運営しているホームページ記事、公式YouTube動画投稿を実施し、3クラブ 71選手、監督名のタオルを展開し、632枚の販売に成功しました。

■男子バスケットボール部
売上数：236枚 (19種類展開)
主要試合：関東大学バスケットボールリーグ戦 大東文化大学ホームゲーム(2025/10/25,26)、全日本大学バスケットボール選手権(2025/12/4,5)

■ラグビー部
売上数：148枚（30種類展開）
主要試合：関東大学ラグビーリーグ戦1部最終戦(2025/11/30)

■陸上競技部（男子長距離）
売上数：248枚（22種類展開）
主要試合：東京箱根間往復大学駅伝競走(2026/1/2,3)

各主要試合において、選手別タオルを持参するファンが現れ、応援ムードを演出することができました。また、購入者、選手、大学の効果として以下が挙げられます。

＜購入者への効果＞
・選手の同級生が購入し、現地で応援する事例が確認できた
・選手の出身地、出身高校ごとのまとまりで応援しているファンが購入するなど、大学応援者だけではない市場を広げることができた

＜選手への効果＞
・会場で自身を応援してくれているファンを認知できるようになり、モチベーションアップに繋がった
・チームのSNSが投稿した内容を選手個人アカウントでリポストをする事例が現れ、ファンと繋がるきっかけとなった

＜大学としての効果＞
・各部活動が持つファンの市場規模感を捉えることができた
・今回販売したグッズをファンが持つことにより、会場での一体感、結束力の醸成に繋がり、大学のブランディングに貢献できた